Desde SEO Aigen hemos estudiado desde el SEO para tiendas online especializado en algunas de sus características hasta el posicionamiento web enfocado a lo que tradicionalmente se llama SEO Local.
En algunos de estos casos hemos hablado de entrenadores personales online o hemos hecho un repaso a ciertas empresas como hicimos con Construcciones Amuriza analizando cada uno de los puntos que podían hacer de las mismas una opción interesante a la hora de programar ciertas actividades en el mundo offline y online.
Vamos hoy a analizar desde este blog de seoaigen.com las opciones que tenemos a la hora de abordar grandes proyectos de marketing online que impliquen el trabajar en un posicionamiento web para lograr generar el máximo negocio posible.
Las webs informativas frente a las tiendas online
Una web informativa está fundamentalmente enfocada a conseguir que cuando llega un visitante a la misma encuentre aquella información que necesita de una manera ágil y en el menor tiempo posible.
Sus elementos de conversión no suelen medirse por compras o similares, puesto que no está enfocada fundamentalmente a conseguir que se realicen ese tipo de acciones. Una web informativa suele estar mucho más centrada en lograr otra serie de objetivos como permanencia en web, descarga de formularios o descargas de pdfs.
Unido a ello, junto con la generación de ingresos en internet se encuentran como beneficios el ahorro de gastos y la efectividad mejorada en las gestiones y procesos internos de las empresas, campos donde una web informativa tiene mucho que decir al ofrecer situar dicha información online. Ello consigue que estas informaciones sean accesibles y no tener que dedicar recursos a plantearlos en otro modo.
Un ejemplo es la página https://www.lifegourmetcatering.es/productos-kosher-madrid/ de productos kosher madrid que plantea como se ve en la URL Life Gourmet Catering.
Aquí no hay call to action directos y solo una información sobre los productos kosher que esta empresa de catering gourmet ofrece centrados en Madrid.
A diferencia de ella, una tienda online plantea un esquema que podríamos denominar opuesto donde los objetivos varían sustancialmente y el planteamiento de SEO, por ello, es también distinto al que podemos tener en una web informativa.
Puntos esenciales en una tienda online de venta masiva o web informativa
Dentro de las tiendas online debemos diferenciar entre aquellas que son de venta masiva de aquellas otras que apenas ponen unas decenas de artículos en el mercado a través de su web.
Obviamente no es lo mismo comercializar miles o decenas de miles de productos que hacerlos con unas decenas, y por ello hemos de tener muy en cuenta esta serie de parámetros precios cuando planteamos una estrategia de posicionamiento web en marketing online.
Un ejemplo de web informativa con venta indirecta que tiene varios productos es https://www.istobal.com, presente en varios países. Obviamente aquí tenemos una concepción de información que se traduce en un impacto apra realizar la venta offline. Es distinto de tiendas pequeñas. El total de sus productos es escaso pero variado, por lo que el seo a realizar entra en parámetros que son más distantes de la tienda online amplia.
La diferencia podemos marcarla con el caso de una tienda para vender bicicletas. Aquí como podemos apreciar tenemos varios centenares si no miles de artículos. La clave por ello estará en conseguir una buena optimización del seo interno, una estructura enfocada a conseguir clientes potenciales que conviertan a través de venta y optimizar el seo para aquellos elementos que mayores beneficios generen.
Todo ello ha de combinarse para hacer páginas web en León muy bien con un buen marketing de conversión apoyado en un marketing de contenidos que conlleve que ciertos productos a los que se hace seo directo ocupen puestos de preferencia en la web.
Así, si queremos promover la compra de un casco de bicicleta lo lógico es que dicho complemento para ciclistas aparezca con una imagen en portada, unos enlaces directos desde la home y un posicionamiento web particularizado a cualquiera de las keywords que hagan que haya un retorno de la inversión amplio.
Lo mismo sucede con un móvil, como Sony Xperia M4, Sony Xperia o incluso con cola larga a través de Sony Xperia M4 Aqua Negro Libre.
Qué hacer con una web informativa de amplio espectro
Una web informativa de pequeño espectro es aquella que se refiere a un contenido que no tiene un punto demasiado amplio para conseguir tener una variabilidad de palabras clave que consigan por sí mismas generar tráfico suficiente hacia la web que sea útil para sus criterios de conversión.
Esta web sobre pavimento asfaltico obviamente no tendrá demasiadas visitas debido a su temática, por lo que apurar al máximo las opciones de las palabras clave que generan negocio será clave. Así, las opciones de ese tipo de posicionamiento en Internet pasan indefectiblemente por atacar las escasas palabras claves con tráfico que genere clientes potenciales y situarse en los primeros puestos.
Un caso similar, aunque con un abanico más grande, lo tenemos en el caso de masías para bodas en Barcelona que ofrecen catering.
Aquí la clave está en que existen palabras como porcelánico para jardines, imitación madera en Barcelona y otra serie de palabras clave que sí pueden proporcionarnos un abanico más grande del que estamos comentando para de esta manera conseguir incrementar las fuentes de tráfico hacia la web que puedan generar un cliente potencial.
Webs de amplio espectro en el campo informativo
Y pasamos definitivamente a las de amplio espectro. Como ejemplo vamos a tomar seguro viaje barato. Con ella vemos que se juega desde con seguro viaje, seguro baratos, seguro viaje baratos, seguro de viaje barato y múltiples combinaciones.
Si ahora nos fijamos en otras de sus URLs tenemos la posibilidad de adecuarlas, con el juego que ello puede dar y como esa otras decenas de URLs que juegan con conceptos que van desde seguros de asistencia a viajes internacionales y las múltiples combinaciones que de ellos salen.
La clave aquí estribaría en definir campos de actuación como en prestamos personales de bonsaidinero.es, agrupar las URLs dentro de esos campos de préstamos personales, definir paralelamente las palabras clave como préstamos personal y ver cuáles serán las landing pages de esas keywords relacionadas con prestar dinero.
Luego habría que centrarse en su rentabilidad, en su priorización y en hacer un sistema vertical de transmisión de fuerza desde portada que a la vez vaya distribuyendo horizontalmente esa fuerza, con un seo concertando en las keywords y páginas que mayor volumen de beneficios generen.
Lo mismo cabe aplicar a cualquier país o territorio. Por ejemplo https://www.istobal.com/uk/car-wash-jet-wash-equipment/ tiene lo que es un esquema similar al de España o a Estados Unidos para car wash equipment o jet wash.
A partir de aquí tenemos ya la opción, como vemos, de que nuestro consultor de marketing internacional especializado en posicionamiento web pueda plantearnos uno de estos esquemas y con él maximizar los beneficios que podemos alcanzar.
