En los últimos días hemos venido a comprobar cómo existen numerosos indicios de que Google ha producido un nuevo cambio en su algoritmo. La ola no solo no sorprende, sino que ya fue anunciada por Matt Cutts cuando dio a conocer las novedades para este año.
Por esperada no deja de ser sorprendente, y como siempre es ahora momento de analizar qué características conlleva y cómo utilizarlas en nuestro favor para lograr un mejor posicionamiento web para nuestras páginas.
Pero en este tipo de ámbitos hemos de tener cuidado. Una actualización por ondas implica cambios bruscos en Google, y lo que puede parecer una caída fuerte puede que finalmente sea falsas alarma. Una keyword puede «bailar» varias veces en un solo día las semanas posteriores a una actualización y más, como es el caso, si se dispara el Google Weather Rank.
Cómo se detecta un cambio de Google
El cambio del algoritmo en Google se ha basado en diferentes criterios explicados desde la web de Moz, en los que normalmente se observan parámetros relacionados con posicionamientos y resultados SERP para diferentes palabras clave y los movimientos producidos en esos mismos resultados.
Para ello, una vez que se ven las posiciones relativas, se ve su evolución y cambios a través del tiempo y se saca una tabla denominada de temperatura, o lo que es lo mismo, del valor de cambios producidos.
Con todos esos datos se sacan unas gráficas globales que muestran la evolución de los cambios en el tiempo y, a partir de ellas, cuando en un determinado momento observamos cambios bruscos al alza en las medias, podemos interpretar que o hay un cambio de Penguin o Panda, o una variación sustancial en el algoritmo de Google.
Fuente: www.moz.com
Quién cambia en los rankings de Google
Esta evolución ha sido bastante fuerte en estos días, por lo que estamos ante algo que puede ser una segunda onda del Penguin 2.0. La llegada a España puede producirse una semana después, por lo que hay que tener en cuenta los factores de país.
Según Moz, los cambios más importantes han sido detectados en los siguientes sectores:
68.5% (125°/74°) – Casa y jardín
58.2% (119°/75°) – Ordenadores y componentes electrónicos
58.1% (114°/72°) – Regalos
57.8% (121°/77°) – Moda
54.8% (107°/69°) – Inmobiliarias
54.1% (107°/69°) – Educación y Empleo
50.6% (112°/74°) – Internet & Telecom
49.4% (112°/75°) – Hobbies & Ocio
49.4% (102°/68°) – Salud
44.9% (105°/73°) – Finanzas
44.5% (116°/80°) – Belleza
43.0% (116°/81°) – Motor
39.7% (104°/74°) – Familia
38.0% (109°/79°) – Deporte
37.3% (89°/65°) – Ventas
34.7% (101°/75°) – Alimentación
32.4% (107°/81°) – Arte y entretenimiento
25.9% (92°/73°) – Viajes
25.6% (93°/74°) – Política y legal
25.5% (92°/73°) – Restaurantes
Cómo debemos actuar ante un cambio de algoritmo
En primer lugar, hemos de observar la evolución de nuestros rankings y controlar cómo vamos moviéndonos con las palabras clave para las que posicionamos.
Es importante observar tendendencias y no las posiciones al milímetro, puesto que en épocas de vaivenes como la que se está viviendo en los primeros días de julio de 2013 en España, Google puede variar las diferencias varias veces al día.
Si vemos movimientos inesperados en nuestro caso, debemos tener claro qué es lo que ha cambiado. ¿Es un simple ajuste de Google o es algo estable? Y para ello hemos de contrastar la medición de nuestras keywords en conjunto. más de una vez al día y, al menos durante una semana, especialmente si alguna de ellas «desaparece».
A partir de aquí, si estamos afectados, hay que seguir observando durnte al menos dos semanas quiénes ocupan las primeras posiciones y cuál es la diferencia entre lo que ellos hacen y lo que hacemos nosotros. Con estos datos, debemos trazar planes para que sus estrategias positivas puedan ser emuladas por nosotros y lograr recuperar los puestos que teníamos antes del cambio del algoritmo.
Controlar, probar y actuar suelen ser algunas de las calves para lograr buenos resultados en posicionamiento para Google.
