La elección de una palabra clave es un elemento básico a la hora de planificar todo un desarrollo de cara a lograr los máximos objetivos en posicionamiento. La duda surge cuando además de mirar tráfico hacia la web y posibilidades de conversión, se ignora no pocas veces que Google, de vez en cuando, tiene ciertos caprichos para posicionar mejor o peor unas u otras palabras clave dependiendo de alguno de los 200 criterios famosos que utiliza el buscador.
Vamos a poner un ejemplo concreto: el de las palabras clave celulas madres, celula madre o celulas madre.
En un principio pudiera parecer que todas ellas son similares y equivalentes, aunque las diferencias, como veremos, pueden ser significativas. Esto nos sucede en otros ejemplos en cualquier mercado, como hemos visto con ar-storage.com para Lagertechnik o Schwerlastregal en Alemania o para casos como jugar a la los factores más importantes que influyen en google.
Vamos a observar qué pasa en un mundo tan concreto como el de las células madre de cordón umbilical.
Comportamiento en Google de celulas madres
Así, con ambas en plural, nos vamos a encontrar con la siguiente imagen parcial de los primeros resultados obtenidos en Google para esta palabra clave:
Entre las primeras características que observamos, el número de páginas indexadas por Google que contienen las palabras celulas madres ascienden a nada menos que 632.000, lo cual no es el tráfico potencial sino la potencial competencia.
Unido a ello tenemos que existen imágenes, que existen noticias y que existen anuncios de adwords. Y es que en SEO es importante la calidad antes que la cantidad.
Esto quiere decir que estamos ante una palabra clave difícil, con competencia no ya de otro tipo de clínicas especializadas en esta temática o de temas relacionados con el cordón umbilical y otro tipo de keywords similares, sino con noticias de interés y con fotografía sobre células madres. Ejemplos como FIV en Espagne de Procreatec puede ser un ejemplo relacionado con el campo de la biología.
Pero veamos algunos de los competidores de Google que vienen a continuación:
Nos encontramos no con empresas dedicadas a la conservación de este tipo de células del cordón umbilical, sino con páginas en inglés en Estados Unidos propiedad del gobierno americano, de news medical y otras similares procedentes de instituciones y no de empresas dedicadas a las células madre con fines de tratamientos o conservación.
Algo parecido sucede con Toyota de segunda mano o coches de segunda mano en general, ya que hay puestos en que una sola web ocupa cinco, seis o hasta ocho puestos como en coches de segunda mano en ourense y similares.
Ante esto tenemos que plantearnos si realmente merece la pena entrar en este tipo de competiciones, por lo que analizamos la capacidad de generar clientes potenciales a través del estudio del tráfico y del índice de eficiencia de palabra clave, también conocido como KEI.
Qué palabra clave elegir de las tres posibilidades
Vamos a realizar un estudio sobre algunos parámetros para tomar posiciones sobre cuál puede generar mayores réditos.
- celulas madres
- celula madre
- celulas madre
Obtenemos los siguientes datos, fijándonos en unas medias de los últimos días:
celula madre
Búsquedas: 480
Competencia: 503.000
KEI: 4,58
celulas madres
Búsquedas: 390
Competencia: 849.000
KEI: 1,79
celulas madre
Búsquedas: 5.400
Competencia: 1.050.000
KEI: 277,71
Los datos son claros. mientras en el primer y segundo caso nos encontramos con unos ratios similares, cuando hablamos de celulas madre los beneficios se incrementan en el plano potencial multiplicando por más de cien los que podemos obtener con las otras dos combinaciones.
Ello es debido a que el número de búsquedas es muchísimo más alto, mientras los niveles de competencia son similares y, como hemos observado, el nivel de la competencia es solo ligeramente superior entre células madre y células madres.
Por ello, en nuestro ranking, celulas madres no solo no debería estar entre las prioridades sino que la propia celula madre tiene mayor volumen de búsquedas, menos competencia y mayor KEI.
Aún así, como siempre, la capacidad de generar dinero de cada una de ellas, la conversión del visitante en cliente, es la que debe marcar la acción del posicionamiento web para este caso.
