Un error que comúnmente cometen las personas que no están familiarizadas con el SEO es creer que poniendo un par de enlaces de calidad Google premiará inmediatamente a la web haciéndola subir estratosféricamente.
No solo no es cierto, sino que empieza a ser común después de Penguin 2.0 y Pengun 2.1 el que cuando se realizan enlaces a una web esta, en lugar de subir,descienda incluso algunos puestos.
La razón es que en los algoritmos de Google hay un tema variado y no pocas veces controvertido relativo a dos factores:
- La novedad de la página
- El tiempo de antigüedad del enlace
La novedad hace que no pocas veces Google ascienda contenido fresco a las primeras plazas para posteriormente deshacerse de ese contenido.
Con ello no solo no conseguiremos con nuestros links una mayor presencia en diferentes puestos, sino que, muy al contrario, veremos caer las webs que teníamos posicionadas y no es cuestión de azar, sino de ver cómo evolucionan los rankings y saber por qué.
La importancia de los enlaces antiguos
Algo que a veces es difícil de explicar cuando hacemos un trabajo de posicionamiento web es que la fuerza debe meterse progresivamente y que se irá apreciando a lo largo de los meses.
La razón es simple: según parece los enlaces empiezan a subir de fuerza según va pasando el tiempo,por lo que los enlaces que hayamos creado hace meses se pueden empezar a ver ahora.
Esta es la razón por la que existen trabajos de mantenimiento, en los que incrementar el número de links hacia una página no la va a beneficiar más si hemos hecho un buen trabajo de link building en los primeros momentos.
Podemos observar la influencia del paso de Pagerank a lo largo del tiempo:
Cómo evoluciona una keyword cuando se realiza un link building
La mejor manera de realizar un link building consistente implicará crecer al principio de manera lenta pero progresiva con enlaces no demasiado fuertes, para a partir de las primeras semanas intercalar enlaces de calidad.
Por ejemplo, en la web Bonsai dinero observamos un nivel medio de enlaces. Si quisiéramos hacer subir esta página recomendaríamos la generación de enlaces de calidad que no sobrepasaran un par de ellos a la semana. La razón estaría basada en el nivel de enlaces que presenta.
Haríamos crecer los links del tipo prestamosrapidos.pro frente a otros como diseños mini créditos, créditos con asnef o préstamos rápidos, ya que las tasas no son excesivamente altas y buscaríamos entornos adecuados y links internos para mejorar su estructura de enlaces.
La construcción de enlaces ha de ser progresiva y a medio plazo para luego realizar tareas de mantenimiento.
Dependiendo de la palabra clave que se quiera posicionar, como por ejemplo gabinete de arquitectura o proyectos de arquitectura habría que generar páginas de aterrizaje con bastante más contenido del que tienen en estos momentos.
Lo normal es que al principio se note la llegada de links, para posteriormente bajar un poco y luego subir escalonadamente.
Es en el punto en el que se produce la estabilización cuando veremos de nuevo una caída, que ha de suplementarse con nuevos enlaces tejidos, eso sí,conforme a los criterios de variedad que debe tener cualquier bagage de enlaces.
Google especifica en su patente los cambios registrados dependiendo de los niveles de link buildingLas funciones de un consultor de SEO
Y por si todavía hay alguien que no se ha dado cuenta a estas alturas, enlazar masivamente una web con la palabra clave hace meses que dejó de dar resultados.
Si queremos posicionar por la palabra asgarjut, por poner un ejemplo, dicha palabra no debería sobrepasar bajo ningún concepto cantidades como el 10% del total de los anchor text recibidos, y se está tendiendo en los últimos meses a que esas cantidades desciendan a niveles por debajo del 5 y del 4%.
La figura del consultor de SEO no es la de una persona que está todo el día buscando enlaces, sino la de la persona que observa la evolución del posicionamiento global de una empresa, la compara con la de su competencia y sabe cuándo hay que realizar enlaces y cuándo hay que dejar descansar a la página.
Si somos capaces de pensar en un horizone de seis meses a un año, llevar un control riguroso de enlaces y en una web con el SEO interno adaptado, tendremos muchas posibilidades de situarnos en las primeras páginas de Google.
