El concepto de construcción de enlaces o link building está empezando a ser contravertido, con gran cantidad de personas que avalan su inutilidad.
Sus partidarios cada vez son menores y sus detractores y problemas se van acrecentando paso a paso por un tema clave: Google Penguin ha golpeado severamente a aquellosque se dedicaban a realizar envíos masivos de textos llenos de enlaces.
Con todo, construir enlaces es un ejercicio más que necesario y comúnmente se ha denominado el zumo o el elixir que hace que una web tenga o no potencia exterior y capacidad de generar beneficios.
La necesidad de los enlaces
Una web sin enlaces no tiene peso exterior y precisamente por ello google no nos hará ni caso.
Los enlaces son un eleemnto transmisor fundamental en google, de tal manera que una parte importante de su logaritmo se basa en los mismos. Cómo construirlos es rácticamente una rte y por ello tenemos que tener una buena estrategia de link building.
Además, una web huérfana de links implicará que no se recibirá ningún tipo de visita por esta vía, por lo que el tráfico web de personas interesadas que hace clics en los conocidos como «referral» no nos llegará, con la pérdida consiguiente de visitas.
Por estas razones, la cantidad de enlaces ha pasado a ser un factor, cuanto menos secundario, en favor de la calidad. Google ha premiado aquellos enlaces de lata calidad pero introduciendo un factor peligroso para muchos: los links que no son de una procedencia clara serán rechazados.
Cómo hacer una buena construcción de enlaces
Construir enlaces no supone crear cantidades ingentes de links en cualquier sitio sino, finalmente, crear un entrono alrededor de una web que beneficie a la misma.
No debemos olvidar conceptos como conversión, y por ello enlaces de páginas de escaso contenido relacionado con el nuestro no tendrán un efecto beneficioso por lo que respecta al tráfico que nos van a reportar.
Por ello, el posicionameinto web o SEO ha de contar con diversos factores que pasan por una de las exigencias claras de google: variedad de links, variedad de calidades, de texto de anclaje y de dominios.
A partir de estas premisas será necesario olvidarnos del concepto tradicional de construcción de enlaces y centrarnos en aquello que finalmente reportará beneficios a la web.
