Posicionamiento múltiple: una fuente de ingresos
Desde SEO Aigen nos hemos ocupado de algunas estrategias de marketing digital conjuntas que ciertamente surten efecto y podemos aprovecharlo en nuestro beneficios. Y es que estar presentes en Internet hace tiempo que ha dejado de valer.
Ahora hay que estar donde los usuarios quieren que estemos y donde hacen clic con mayor facilidad en los enlaces que les presentamos.
Por este tipo de razones la posibilidad de la combinación de elementos como el pago por clic de la publicidad en marketing online de google con el SEO es una de las principales bazas, y desde aquí vamos a ver alguna más que nos ayude en la combinación de elementos de cara a mejorar los índices del marketing de conversión.
Una de ellas consiste en combinar google maps con seo y si es posible con ppc, otra en la implementación de google shopping, el elemento de google que fomenta las ventas a través de los resultados aparecidos con las búsquedas orgánicas tradicionales del buscador.
Por qué es útil Google Shopping
Hay palabras que se resisten a situarse en los primeros puestos de Google y Google Adwords no es tan gráfico como puede ser una imagen bien puesta en un determinado momento.
Así, si buscamos Nuxe, una crema, podemos encontrarnos con lo siguiente:
Como vemos las búsquedas para Nuxe tienen un elemento clave que es la aparición de Google Shopping. En el caso que nos ocupa vemos que existe una imagen, que vienen los precios y que se pueden comparar. En este caso se ven hasta los frascos y a ojo se ve que el de Farmacia Ahorro puede ser el de mejor calidad /precio.
No obstante, la posibilidad de hacer clic se multiplica y con ello el CTR y seguramente el ROI que se obtiene con este tipo de publicidad que viene a superar en bastante las opciones que presenta Google Adwords.
Por ello, una combinación de SEO con Shopping puede ser realmente una alternativa muy interesante para este tipo de empresas que comercializan productos como Nuxe o cualquier otro, en este caso, de parafarmacia.
La combinación de SEO y SEM, todo un éxito
Si bien se denomina SEM al posicionamiento de pago, estrictamente el SEM o search engine marketing englobaría al SEO search engine optimization y al propio pay per click o sistema de publicidad pagada mediante el pago por click que aparece en los buscadores.
Lo que a nosotros nos interesa, el PPC de Google Adwords que aparece en el buscador que tiene un 98% de cuota de mercado en España, es una herramienta que bien combinada con el SEO puede proporcionar un ROI retorno de la inversión o return of investment lo suficientemente alto como para lograr que nuestros objetivos de marketing online optimicen los recurso invertidos en la red.
Imaginemos que vamos a analizar el mercado de la fisioterapia, masajes o algo relacionado con la salud. ¿Razón? Suelen ser muy competidos y por ello el PPC es algo habitual.
Para ello seleccionamos la web de entrenadores personales Quollness de Sevilla. Si vemos los resultados que presentan para palabras como entrenador personal sevilla vemos lo siguiente:
Si vemos en resultados orgánicos y en wordpress no aparece Quolness entre los primeros, pero sí en la página de Google+. Ello le genera una presencia que en su momento, combinada con un SEO fuerte y una inversión en Adwords podrían coparse tres puestos en la principal visual de los resultados de Google.
Hemos comentado ya que esta web presenta un panorama en el que su web tiene varios apartados posicionando. A partir de ello podemos comprobar cómo la mayor parte del espacio lo ocupa el resultado de su web matriz, con lo que los clics para quien esté buscando este tipo de información están claramente garantizados.
Mientras más fuentes, más presencia online
Si Google presenta resultados orgánicos, resultados de pago a través de PPC, resultados de Google Places y resultados de Google Shopping una buena opción que tenemos es sacar partido de todas y cada una de ellas.
Hay momentos en que en los resultados orgánicos también se presenta más de una opción, como nos sucede con Leon y SEO combinadas, por lo que podemos optar por esta opción.
Hay otro como en esta de Gerohotel para centros de día en valladolid que las opciones son mínimas para crecer en forma absoluta pero no así de de forma relativa.
Veamos por qué:
Una vez que ocupamos un puesto preferente tenemos la opción de Google Adwords para reforzar la opción del clic. De esta manera podemos incrementar de un 50-200% las posibilidades de maximizar el CTR.
La visibilidad sin embargo generada por la combinación de las otras opciones potencia sistemáticamente las posibilidades de multiplicar nuestra tasa de clic y con ello las opciones de conversión web.
En definitiva, es nuestro consultor de marketing online quien tiene que hacer un estudio amplio sobre cuáles son las palabras clave que nos garantizan una mayor conversión, y dentro de estas ver cuál de ellas apoya la capacidad que tengamos de lograr un mejor ratio de conversión en base a la utilización de toros elementos de Google.
De su combinación y de las posibilidades que aporte cada uno de esos elementos al marketing global es de lo que se surtirán otros elementos del marketing mix para maximizar las conversiones y lograr lo que más nos interesa: que nuestra presencia en Internet nos genere los máximos beneficios.
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