En una semana en la que las posiciones de SEO no han sido demasiado móviles, hemos observado algunos comportamiento tendentes a mejorar en aquellos casos en los que existe una concordancia total entre el dominio y la palabra clave en él.
Es sabido que el Exact match domain (EMD) es una de las más de 200 claves para lograr posiciones que presenta google en su algoritmo. Por ejemplo, si queremos posicionar por seo aigen tenemos seoaigen.com, si queremos posicionar por Abel Pardo tenemos abelpardo.net y así sucesivamente.
El punto crítico consiste en saber cuándo este tipo de acciones son útiles y cuándo resultan contraproducentes debido a que google no es muy amigo de una sobreexposición a ciertos términos.
¿Siempre es bueno el exact match domain?
En líneas generales, si no se abusa, suelen ser adecuadas porque pueden aportarnos una ración extra de fuerza. En otras ocasiones nos harán caer en el sobreabundamiento de elementos para posicionar exactos, y si tenemos un nombre de dominio exacto, un título exacto, un h1 exacto y así sucesivamente lo lógico es que antes o después acabemos con una penalización que siempre hemos de tratar de evitar.
Un ejemplo concreto. Queremos posicionar casa prefabricadas de hormigón. Para ello tenemos diferentes opciones y podemos buscar:
- casasprefabricadasdehormigon.com
- casaprefabricadas-hormigon.com
- casas-prefabricadas-hormigon.com.
¿Cuál elegiremos? Algunas veces hemos visto que conviene que el dominio esté territorializado: .es para España, .fr para Francia etcétera. En nuestro caso si queremos debemos optar por uno de ellos o por el genérico .com y luego geolocalizarlo en España a través del Google Webmaster Tools.
¿Existen otras opciones? Existen. Nosotros hemos visto que para casas prefabricadas posiciona casasdemadera.top y no lleva nada de la palabra clave en el título. Hemos visto asimismo que la utilización reiterada de la palabra clave puede no ser la mejor solución en algunas posiciones e incluso que puede resultar perjudicial.
Una opción es la de generar otro tipo de páginas que cuelguen de la principal. Analizando el tema de las casas rurales también en león hemos visto que desarrollar páginas que cuelguen de dominio concordante puede ser útil.
Por ejemplo, para casa rural bierzo hemos visto que está casaruralenleon.com/casa-rural-bierzo.html con lo que se pretende posicionar la página pricnipal y asimismo alguna de las secundarias establecidas para no concentrar demasiadas keywords en la zona original.
Cada caso es diferente y por ello debemos prestar atención cuando desarrollamos estrategias de marketing online.
Apoyos para un marketing online correcto
Si queremos un marketing online adecuado, además de este elemento de concordancia directa hemos de desarrollar otro tipo de estrategias teniendo en cuenta, sin ir más lejos, la importancia de las redes sociales como elemento de cara a presentar unas credenciales decentes ante google.
Así, si tenemos un buen contenido con una correspondencia exacta e incluso algunos enlaces entrantes puede resultar altamente extraño que dicha web no haya sido compartida en redes sociales, ante lo cual lo lógico es que los buscadores no le presten la atención que querríamos o que entenderíamos debería tener.
Por ello, como siempre, una combinación de elementos como son una buena estructura interna, un buen contenido, unos enlaces bien desarrollados por nuestro consultor de marketing online especializado en seo y unas buenas redes sociales servirán de plataforma para conseguir un buen posicionamiento en Internet.
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